报告导读
随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。
其中家居清洁护理产品可以帮助消费者做各种日常家庭清洁任务。家居清洁护理产品按其应用方式可分为三个主要类型，即一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
虽然我国家庭清洁护理市场发展迅速，整体增速高于全球平均增长，但我国家庭清洁护理产品人均支出相较于其他发达国家仍处于较低水平。
我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。美国家庭清洁护理产品的人均支出为77.8美元，日本家庭清洁护理产品的人均支出为57.2美元，由此可见，我国家庭清洁护理产品人均支出仍具有较大提升空间。
预计未来几年，我国家庭清洁护理市场的增长将受到中国消费者的健康及卫生意识不断增强以及生活水平提高的推动，从而令中国消费者对家庭清洁护理产品的需求增加。
家庭护理品是日化产品中一个大的板块，市场竞争非常激烈，规模持续稳步增长。中国家庭清洁护理行业市场规模占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业的三分之一以上。预计中国家庭清洁护理行业的增速将高于全球及其他经济体家庭清洁护理行业增速，从而使中国能够扩大其在全球家庭清洁护理行业中的市场份额。
据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，我国家庭清洁护理市场零售总额持续增长，全国家庭清洁护理市场零售总额增长至1108亿元，年均复合增长率为5.3%。
严正声明
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报告目录
第一章 家居清洁用品行业综述
第一节 家居清洁用品行业概述
一、家居清洁用品产品定义
二、家居清洁用品产品分类
1、清洁剂/洗涤剂
2、室内家居清洁用品
3、厨房家居清洁用品
4、纸类家居清洁用品
三、家居清洁用品产品用途
1、商场
2、专卖店
3、网上平台
第二节 家居清洁用品产业的生命周期分析
第二章 2017-2021年全球家居清洁用品行业现状分析
第一节 2017-2021年国际家居清洁用品行业现状分析
一、国际家居清洁用品市场发展历程
二、国际主要国家家居清洁用品发展情况分析
三、国际家居清洁用品市场发展趋势
第二节 家居清洁用品发展环境分析
一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）
二、欧洲经济环境分析
三、美国经济环境分析
四、日本经济环境分析
五、其他地区经济环境分析
六、 全球经济环境分析
第三节 2017-2021年中国家居清洁用品市场现状分析
一、 2017-2021年中国家居清洁用品市场规模统计分析
二、 2017-2021年中国家居清洁用品市场供给统计分析
三、 2017-2021年中国家居清洁用品市场需求统计分析
四、 2017-2021年中国家居清洁用品行业产能统计分析
1、2017-2021年中国家居清洁用品行业产能统计
2、2017-2021年中国家居清洁用品行业产能配置与产能利用率分析
五、2017-2021年中国家居清洁用品行业PEST（环境）分析
1、经济环境分析
2、政策环境分析
3、社会环境分析
4、技术环境分析
第三章 中国家居清洁用品行业发展环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹
二、居民消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会固定资产投资分析
五、2022-2026年我国宏观经济发展预测
第二节 中国家居清洁用品行业政策环境分析
一、家居清洁用品行业监管管理体制
二、家居清洁用品行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响分析
第三节 中国家居清洁用品行业技术环境分析
第四章 2017-2021年家居清洁用品行业经济指标分析
第一节 家居清洁用品行业经济指标分析
一、家居清洁用品行业赢利性分析
二、家居清洁用品产品附加值的提升空间
三、家居清洁用品行业进入壁垒/退出机制
四、家居清洁用品行业周期性、季节性等特点
第二节 家居清洁用品行业投资价值分析
一、2017-2021年中国家居清洁用品行业盈利能力分析
二、2017-2021年中国家居清洁用品行业偿债能力分析
三、2017-2021年中国家居清洁用品行业运营能力分析
四、2017-2021年中国家居清洁用品产品投资收益率分析预测
第三节 2017-2021年中国家居清洁用品行业投资机会分析
一、中国强劲的经济增长对家居清洁用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对家居清洁用品行业的推动因素分析
三、家居清洁用品产品相关产业的发展对家居清洁用品行业的带动因素分析
第五章 中国家居清洁用品行业运行态势分析
第一节 中国家居清洁用品行业概况分析
第二节 中国家居清洁用品行业经受压力分析
第三节 中国家居清洁用品行业的发展及存在的问题分析
一、中国家居清洁用品行业发展中的问题
二、解决措施
第六章 中国家居清洁用品市场需求分析
第一节 需求规模
一、2017-2021年中国家居清洁用品市场需求及增速
二、家居清洁用品市场饱和度分析
三、影响家居清洁用品市场需求的因素
四、家居清洁用品市场潜力分析
第二节 家居清洁用品市场需求结构分析
一、用户结构（产品分类及占比）
二、产品（服务）结构
三、区域市场分析
四、重点省市家居清洁用品需求概述
第七章 中国家居清洁用品市场供给分析
第一节 供给规模
一、2017-2021年中国家居清洁用品市场供给规模及增速
二、行业开工情况
三、产业投资热度分析
第二节 家居清洁用品市场供给区域分布
一、产业集群状况
二、家居清洁用品企业区域分布情况
三、重点省市家居清洁用品产业发展特点
第八章 行业供需平衡分析
第一节 家居清洁用品行业供需平衡现状
第二节 影响家居清洁用品行业供需平衡的因素
第三节 家居清洁用品行业供需平衡趋势预测
第九章 2017-2021年中国家居清洁用品产业区域运行情况分析
第一节 2017-2021年华东地区市场规模分析
第二节 2017-2021年华南地区市场规模分析
第三节 2017-2021年华中地区市场规模分析
第四节 2017-2021年华北区市场规模分析
第五节 2017-2021年西北地区市场规模分析
第六节 2017-2021年西南地区市场规模分析
第七节 2017-2021年东北地区市场规模分析
第十章 中国家居清洁用品行业竞争情况分析
第一节 行业竞争格局概述
第二节 中国家居清洁用品行业集中度分析
一、家居清洁用品行业市场区域分布情况
二、家居清洁用品行业市场集中度分析
第三节 家居清洁用品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 家居清洁用品行业SWOT模型分析
第十一章 中国家居清洁用品行业上下游产业链分析
第一节 家居清洁用品行业上下游产业链概述
第二节 家居清洁用品上游行业发展状况分析
一、原材料供应
二、加工器械
第三节 主要上游产业对家居清洁用品行业的影响
第四节 家居清洁用品下游行业发展状况分析
一、商场
二、专卖店
三、网上平台
第五节 主要下游产业对家居清洁用品行业的影响
第十二章 家居清洁用品主要品牌分析
第一节 家居清洁用品品牌构成
第二节 品牌满意度分析
第三节 市场竞争程度
一、市场集中度
二、市场竞争类型
三、重点企业市场份额分析
第四节 中国家居清洁用品市场集中度及影响因素分析
第十三章 重点企业经营状况分析
第一节 南风化工集团股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第三节 广州立白企业集团有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第四节 广州市浪奇实业股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第五节 茶花现代家居用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第六节 宁波世家洁具有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第七节 湖北惠而洁清洁用品股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第八节 北京绿伞化学股份有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第九节 广州亿白清洁用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十节 嘉兴洁阳家居用品有限公司
一、基本情况
二、企业主要产品（服务）及市场定位
三、企业财务分析
1、企业主要经济指标分析
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、竞争优劣势
五、发展战略
第十四章 2017-2021年中国家居清洁用品行业主要数据监测分析
第一节 中国家居清洁用品行业结构分析
一、家居清洁用品企业结构分析
二、家居清洁用品行业从业人员结构分析
第二节 2017-2021年中国家居清洁用品行业关键性财务指标分析
一、行业主要盈利能力分析
二、行业主要偿债能力分析
三、行业主要运营能力分析
第十五章 家居清洁用品行业替代品及互补产品分析
第一节 家居清洁用品行业替代品分析
一、替代品种类
二、主要替代品对家居清洁用品行业的影响
三、替代品发展趋势分析
第二节 家居清洁用品行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
二、主要互补产品对家居清洁用品行业的影响
三、互补产品发展趋势分析
第十六章 家居清洁用品产业渠道分析
第一节 中国家居清洁用品行业的经销模式
第二节 家居清洁用品行业渠道格局
第三节 家居清洁用品行业渠道形式
第四节 家居清洁用品行业渠道要素对比
第五节 家居清洁用品行业国际化营销模式分析
第六节 中国家居清洁用品行业销售投资运作模式分析
第十七章 2022-2026年中国家居清洁用品行业发展前景预测分析
第一节 家居清洁用品行业投资价值分析
一、2022-2026年中国家居清洁用品行业盈利能力分析
二、2022-2026年中国家居清洁用品行业偿债能力分析
三、2022-2026年中国家居清洁用品行业运营能力分析
四、2022-2026年中国家居清洁用品产品投资收益率分析预测
第二节 2022-2026年中国家居清洁用品行业供需预测
一、2022-2026年中国家居清洁用品行业供给预测
二、2022-2026年中国家居清洁用品行业需求预测
第三节 2022-2026年中国家居清洁用品行业运行状况预测
第十八章 中国家居清洁用品行业投资风险分析
第一节 中国家居清洁用品行业存在问题分析
第二节 中国家居清洁用品行业上下游产业链风险分析
一、下游行业需求市场风险分析
二、关联行业风险分析
第三节 中国家居清洁用品行业投资风险分析
一、政策和体制风险分析
二、技术发展风险分析
三、原材料风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十九章 中国家居清洁用品行业投资机会分析
第一节 2022-2026年中国家居清洁用品行业机会因素分析
一、中国强劲的经济增长对家居清洁用品行业的支撑因素分析
二、下游行业的需求对家居清洁用品行业的推动因素分析
三、家居清洁用品产品相关产业发展的带动因素分析
第二节 行业细分产品投资机会
一、拖把
二、扫帚
三、清洁球
四、清洁刷
五、玻璃擦
六、漂白剂
七、吸尘器
八、刮窗器
第三节 区域市场投资机会
第四节 产业链投资机会
第五节 特定项目投资机会
第二十章 2022-2026年中国家居清洁用品行业发展策略及投资建议
第一节 家居清洁用品行业发展战略规划背景意义
一、行业转型升级的需要
二、行业强做大做的需要
三、行业可持续发展需要
第二节 家居清洁用品行业战略规划制定依据
一、行业发展规律
二、企业资源与能力
三、可预期的战略定位
第三节 家居清洁用品行业战略规划策略分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 家居清洁用品行业市场的重点客户战略实施
一、重点客户战略的必要性
二、重点客户的鉴别与确定
三、重点客户的开发与培育
四、重点客户市场营销策略
第五节 投资建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、2022世界杯32强赛程表时间流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
目前，我国家庭清洁护理产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。线下渠道累计销售家庭清洁护理产品855亿元，其中大卖场以及超级市场家庭清洁护理产品销售额为578亿元。
近年来，受益于中国电子商务平台的发展，线上零售渠道已成为中国家庭清洁护理行业增长最快的销售渠道，线上零售规模将由169亿元增至253亿元。线上零售渠道占比由18.8%增长至22.8%，预计未来，线上渠道市场份额将进一步提升。
清洁洗护产品为日常生活中的常备消费品，产品价格低，消费频次高。在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大稳步扩张。根据Frost&Sullivan数据，中国家庭清洁护理行业的零售销售额价值从900亿元上升至1108亿元，年均复合增速为5.3%，增速高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的增长率。
分产品看，国内家庭清洁护理市场主要由衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三类产品构成。衣物类、个人类及家居类清洁护理产品零售总额分别为678、95及335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%。
