报告导读
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。根据市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化存在不同的发展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。
以市场化为核心、产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展，并运用产业的营利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以日本万代、奥飞动漫等为代表。
严正声明
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报告目录
目录
第一章 动漫产业概述及发展环境分析
第一节 动漫产业概述
一、动漫产业界定
1、动漫产业定义
2、动漫产业特征
二、动漫产品分类
三、动漫产业发展历程
1、漫画
2、动画
3、网游动漫
四、动漫产业国民经济地位分析
第二节 动漫产业政策环境分析
一、动漫产业管理体制
1、主管部门
（1）中共中央宣传部
（2）国家新闻出版广电总局
（3）文化部
2、监管体制
二、动漫产业相关政策法规
1、行业相关规划
（1）《文化产业振兴规划》
（2）《文化部“十四五”时期文化发展改革规划》
2、行业相关标准
3、行业税收优惠政策
（1）《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》
（2）《财政部 税务总局关于延续动漫产业增值税政策的通知》
4、行业相关政策
（1）《关于加快电影产业发展的若干意见》
（2）《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》
（3）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》
（4）《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
（5）《动漫企业认定管理办法（试行）》
（6）《文化部文化产业投资指导目录》
（7）《文化部“十四五”时期文化产业发展规划》
第三节 动漫产业经济环境分析
一、国际宏观经济环境分析
1、国际经济现状
2、国际经济展望
二、国内宏观经济环境分析
1、GDP增长情况
2、社会消费品零售总额增长分析
3、居民人均收入增长情况分析
三、宏观经济环境对行业的影响分析
第二章 中国动漫产业发展现状及趋势
第一节 中国动漫产业盈利模式
一、“文化产业化”盈利模式
二、“产业文化化”盈利模式
三、两种盈利模式的比较
第二节 中国动漫产业链分析
一、动漫产业链简介
二、动漫产业链流程
三、动漫产业企业类型
四、中国动漫产业链运营现状
五、中国动漫产业链困局
1、盲目模仿
2、衍生产品开发缺失
3、整合协调不够
六、中国动漫产业出路
第三节 中国动漫产业发展分析
一、中国动漫产业发展历程
二、中国动漫产业市场规模
三、中国动漫产业供需分析
1、中国动漫产业市场供给分析
2、中国动漫产业市场需求分析
3、中国动漫市场供求变动原因
四、中国动漫产业市场竞争分析
五、中国动漫产业发展的瓶颈
第四节 中国动漫产业进出口分析
一、中国动漫进出口现状分析
二、中国动漫出口形势分析
1、中国发展动漫出口的优势
2、中国动漫出口存在的主要问题
3、中国动漫出口发展的战略机遇
4、中国动漫出口发展面临的挑战
三、中国动漫进口形势分析
1、中国动漫进口受国产动漫冲击
2、中国动漫进口发展趋势分析
第五节 中国动漫产业发展趋势
一、原创动漫大量增加
二、动漫企业探索市场化发展道路
三、动漫创意企业联合化
四、动漫研发、制作机构与学校之间的校企合作日益频繁
第三章 中国动漫玩具开发情况
第一节 中国动漫衍生品市场现状
一、动漫衍生品开发模式
二、中国动漫衍生品市场规模
三、中国动漫衍生品市场存在的问题
1、国外动漫品牌占据垄断地位
2、国产动漫衍生品开发优势不突出
第二节 中国动物玩具市场分析
一、动漫玩具市场发展情况分析
二、动漫玩具供需分析
三、动漫玩具在玩具市场中的地位分析
四、动漫玩具市场竞争模式分析
五、主流动漫玩具类型
六、动漫玩具主要生产企业
七、动漫玩具市场前景
第三节 经典动画分析与其卡通形象的衍生案例
一、迪士尼——动画衍生的成功范例
二、变形金刚——先有产品后有动画的模式颠覆
三、铁臂阿童木——日本动画衍生品的开端
四、蓝猫——中国动画衍生品的成功
第四节 中国动漫衍生品开发思路
一、遵循动漫产业发展的国际成熟的逻辑模式
二、注重动漫衍生产品的情感化特征
三、进行市场细分，准确把握目标市场需求
第四章 中国动漫产业发展前景及投融资分析
第一节 中国动漫产业发展前景分析
一、中国动漫产业发展的有利因素
1、动漫市场全球化速度加快
2、国际社会对中国文化的需求日益增强
3、中国对动漫产品的需求空间巨大
4、国家越来越重视动漫产业
二、中国动漫产业发展的不利因素
1、产业链庞大，各环节协作要求高
2、原创产品严重缺乏
3、知识产权保护问题
4、动漫产品制作水平低
5、动漫人才缺乏
6、动漫基地资源浪费
三、中国动漫产业发展前景预测
1、动漫产业成长空间分析
2、动漫产业细分领域市场前景分析
3、中国动漫产业市场规模预测
第二节 中国动漫产业投融资事件分析
一、奥飞动漫上市
二、出版传媒资本联姻湖南动漫民企
三、奥飞动漫收购运营嘉佳卡通卫视
四、奥飞动漫增设立子公司
五、骅威股份投资室内儿童主题体验乐园
第三节 中国动漫产业投融资分析
一、中国动漫产业投融资环境变化
二、中国动漫产业投融资变化趋势
三、中国动漫产业投资机会与风险
1、动漫产业投资机会
2、动漫产业投资风险
第四节 中国动漫产业投融资建议
一、中国动漫产业投资领域建议
二、中国动漫产业投融资机制建议
三、中国动漫产业投融资运作建议
第五章 2012-2026年中国动漫玩具发展趋势分析
第一节 2012-2026年中国动漫玩具产业前景展望
一、2021年中国动漫玩具发展形势分析
二、发展动漫玩具产业的机遇及趋势
三、未来10年中国动漫玩具产业发展规划
四、2012-2026年中国动漫玩具产量预测
第二节 2012-2026年动漫玩具产业发展趋势探讨
一、2012-2026年动漫玩具产业前景展望
二、2012-2026年动漫玩具产业发展目标
第六章 专家观点与研究结论
第一节 报告主要研究结论
第二节 行业专家建议
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、2022世界杯32强赛程表时间流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
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目前我国现有玩具企业近2万多家，而目前全球75%的玩具来自中国，我国玩具产品行销100多个国家和地区，出口玩具已成为我国商品五大支柱之一。我国玩具年消费额已达到250亿元，并将以每年40%的速度增长。
2014年，中国动漫玩具市场规模为160.45亿元，2018年为253.71亿元，同比2017年增长11.88%。
目前，玩具行业消费群体有扩大的趋势，在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础，而国家生育政策是影响儿童数量的主要因素。我国80年代开始实行独生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2000万人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我国的新生儿基本为86-97年出生的人口所繁育，按照人口年龄分布推算，新的一波婴儿潮将在“十三五”期间到来，为玩具内销增长提供了现实的市场需求。同时，国家二胎政策的放开有利于我国未来新生儿数量的增加，巩固内销的群体基础。
