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中国广告制作行业现状分析与发展前景展望报告

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报告编号:ZJZS-R-0492
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报告导读

  广告制作,指根据广告设计要求,制作可供刊播、设置、张贴、散布的广告作品等经营性活动。

  广告,即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

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  广告分类(advertiselment classification)是指根据不同的目的要求对广告所划分的不同类型。


严正声明

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本报告版权归日本vs西班牙即时走地所有,通过我单位网站——中经产业信息研究网(//www.iwaldy.com)对外发布。从未通过第三方机构进行代理销售。如需订阅本报告,请直接联系本网站,以便获得优质的服务。本报告是我公司的研究成果,未经我公司书面授权,不得转载或引用,否则我公司有权依法追究其法律责任。

报告目录

目录

第一章 广告制作行业发展综述

1.1 广告制作行业定义及分类

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业产品/服务分类

1.1.3 行业主要商业模式

1.2 广告制作行业特征分析

1.2.1 产业链分析

1.2.2 广告制作行业在产业链中的地位

1.2.3 广告制作行业生命周期分析

(1)行业生命周期理论基础

(2)广告制作行业生命周期

1.3 最近3-5年中国广告制作行业经济指标分析

1.3.1 赢利性

1.3.2 成长速度

1.3.3 附加值的提升空间

1.3.4 进入壁垒/退出机制

1.3.5 风险性

1.3.6 行业周期

1.3.7 竞争激烈程度指标

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 广告制作行业运行环境(PEST)分析

2.1 广告制作行业政治法律环境分析

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.2 广告制作行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济形势分析

2.2.2 国内宏观经济形势分析

2.2.3 产业宏观经济环境分析

2.3 广告制作行业社会环境分析

2.3.1 广告制作产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 广告制作产业发展对社会发展的影响

2.4 广告制作行业技术环境分析

2.4.1 广告制作技术分析

2.4.2 广告制作技术发展水平

2.4.3 行业主要技术发展趋势

第三章 我国广告制作行业运行分析

3.1 我国广告制作行业发展状况分析

3.1.1 我国广告制作行业发展阶段

3.1.2 我国广告制作行业发展总体概况

3.1.3 我国广告制作行业发展特点分析

3.2 2017-2021年广告制作行业发展现状

3.2.1 2017-2021年我国广告制作行业市场规模

3.2.2 2017-2021年我国广告制作行业发展分析

3.2.3 2017-2021年中国广告制作企业发展分析

3.3 区域市场分析

3.3.1 区域市场分布总体情况

3.3.2 2017-2021年重点省市市场分析

3.4 广告制作细分产品/服务市场分析

3.4.1 细分产品/服务特色

3.4.2 2017-2021年细分产品/服务市场规模及增速

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测

3.5广告制作产品/服务价格分析

3.5.1 2017-2021年广告制作价格走势

3.5.2 影响广告制作价格的关键因素分析

(1)成本

(2)供需情况

(3)市场竞争

(4)其他

3.5.3 2012-2026年广告制作产品/服务价格变化趋势

3.5.4 主要广告制作企业价位及价格策略

第四章我国广告制作所属行业整体运行指标分析

4.1 2017-2021年中国广告制作所属行业总体规模分析

4.1.1 企业数量结构分析

4.1.2 人员规模状况分析

4.1.3 行业资产规模分析

4.1.4 行业市场规模分析

4.2 2017-2021年中国广告制作所属行业运营情况分析

4.2.1 我国广告制作所属行业营收分析

4.2.2 我国广告制作所属行业成本分析

4.2.3 我国广告制作所属行业利润分析

4.3 2017-2021年中国广告制作所属行业财务指标总体分析

4.3.1 行业盈利能力分析

4.3.2 行业偿债能力分析

4.3.3 行业营运能力分析

4.3.4 行业发展能力分析

第五章 我国广告制作行业供需形势分析

5.1 广告制作行业供给分析

5.1.1 2017-2021年广告制作行业供给分析

5.1.2 2012-2026年广告制作行业供给变化趋势

5.1.3 广告制作行业区域供给分析

5.2 2017-2021年我国广告制作行业需求情况

5.2.1 广告制作行业需求市场

5.2.2 广告制作行业客户结构

5.2.3 广告制作行业需求的地区差异

5.3 广告制作市场应用及需求预测

5.3.1 广告制作应用市场总体需求分析

5.3.2 2012-2026年广告制作行业领域需求量预测

(1) 2012-2026年广告制作行业领域需求产品/服务功能预测

(2) 2012-2026年广告制作行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3 重点行业广告制作产品/服务需求分析预测

第六章 广告制作行业产业结构分析

6.1广告制作产业结构分析

6.1.1市场细分充分程度分析

6.1.2市场领先企业排名

6.1.3各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4领先企业的结构分析(所有制结构)

6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

6.2.1产业价值链条的构成

6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3产业结构发展预测

6.3.1产业结构调整指导政策分析

6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3中国广告制作行业参与国际竞争的市场定位战略

6.3.4广告制作产业结构调整方向分析

第七章 我国广告制作行业产业链分析

7.1 广告制作行业产业链分析

7.1.1 产业链结构分析

7.1.2 主要环节的增值空间

7.1.3 与上下游行业之间的关联性

7.2 广告制作上游行业分析

7.2.1 广告制作产品成本构成

7.2.2 2017-2021年上游行业发展现状

7.2.3 2012-2026年上游行业发展趋势

7.2.4 上游供给对广告制作行业的影响

7.3 广告制作下游行业分析

7.3.1 广告制作下游行业分布

7.3.2 2017-2021年下游行业发展现状

7.3.3 2012-2026年下游行业发展趋势

7.3.4 下游需求对广告制作行业的影响

第八章 品牌行业线下营销分析

8.1 线下营销市场发展

8.1.1 市场发展

8.1.2 品牌行业线下营销活动投入占比

8.1.3 品牌行业线下营销发展趋势

8.2 案例分析

8.2.1 汽车行业

8.2.2 IT行业

8.2.3 食品行业

第九章 我国广告制作行业渠道分析及策略

9.1 广告制作行业渠道分析

9.1.1 渠道形式及对比

9.1.2 各类渠道对广告制作行业的影响

9.1.3 主要广告制作企业渠道策略研究

9.1.4 代理商情况

9.2 广告制作行业用户分析

9.2.1 用户认知程度分析

9.2.2 用户需求特点分析

9.2.3 用户购买途径分析

9.3 广告制作行业营销策略分析

9.3.1 中国广告制作营销概况

9.3.2 广告制作营销策略探讨

9.3.3 广告制作营销发展趋势

第十章 我国广告制作行业竞争形势及策略

10.1 行业总体市场竞争状况分析

10.1.1 广告制作行业竞争结构分析

(1)现有企业间竞争

(2)潜在进入者分析

(3)替代品威胁分析

(4)供应商议价能力

(5)客户议价能力

(6)竞争结构特点总结

10.1.2 广告制作行业企业间竞争格局分析

10.1.3 广告制作行业集中度分析

10.1.4 广告制作行业SWOT分析

10.2 中国广告制作行业竞争格局综述

10.2.1 广告制作行业竞争概况

(1)中国广告制作行业竞争格局

(2)广告制作行业未来竞争格局和特点

(3)广告制作市场进入及竞争对手分析

10.2.2 中国广告制作行业竞争力分析

(1)我国广告制作行业竞争力剖析

(2)我国广告制作企业市场竞争的优势

(3)国内广告制作企业竞争能力提升途径

10.2.3 广告制作市场竞争策略分析

第十一章 广告制作行业领先企业经营形势分析

11.1 东道品牌创意集团有限公司

11.1.1 企业概况

11.1.2 企业优势分析

11.1.3 产品/服务特色

11.1.4 2017-2021年经营状况

11.1.5 2012-2026年发展规划

11.2 北京蓝色光标数据科技股份有限公司

11.2.1 企业概况

11.2.2 企业优势分析

11.2.3 产品/服务特色

11.2.4 2017-2021年经营状况

11.2.5 2012-2026年发展规划

11.3 广东省广告集团股份有限公司

11.3.1 企业概况

11.3.2 企业优势分析

11.3. 3产品/服务特色

11.3.4 2017-2021年经营状况

11.3.5 2012-2026年发展规划

11.4 湖北三川广告有限公司

11.4.1 企业概况

11.4.2 企业优势分析

11.4.3 产品/服务特色

11.4.4 2017-2021年经营状况

11.4.5 2012-2026年发展规划

11.5长沙祺祥广告有限公司

11.5.1 企业概况

11.5.2 企业优势分析

11.5.3 产品/服务特色

11.5.4 2017-2021年经营状况

11.5.5 2012-2026年发展规划

11.6 上海掘是广告有限公司

11.6.1 企业概况

11.6.2 企业优势分析

11.6.3 产品/服务特色

11.6.4 2017-2021年经营状况

11.6.5 2012-2026年发展规划

第十二章 2012-2026年广告制作行业投资前景

12.1 2012-2026年广告制作市场发展前景

12.1.1 2012-2026年广告制作市场发展潜力

12.1.2 2012-2026年广告制作市场发展前景展望

12.1.3 2012-2026年广告制作细分行业发展前景分析

12.2 2012-2026年广告制作市场发展趋势预测

12.2.1 2012-2026年广告制作行业发展趋势

12.2.2 2012-2026年广告制作市场规模预测

12.2.3 2012-2026年广告制作行业应用趋势预测

12.3 2012-2026年中国广告制作行业供需预测

12.3.1 2012-2026年中国广告制作行业供给预测

12.3.2 2012-2026年中国广告制作行业需求预测

12.3.3 2012-2026年中国广告制作供需平衡预测

12.4影响企业生产与经营的关键趋势

12.4.1市场整合成长趋势

12.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测

12.4.3企业区域市场拓展的趋势

12.4.4科研开发趋势及替代技术进展

12.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十三章 2012-2026年广告制作行业投资机会与风险

13.1广告制作行业投融资情况

13.1.1 行业资金渠道分析

13.1.2 投资规模分析

13.1.3 兼并重组情况分析

13.2 2012-2026年广告制作行业投资机会

13.2.1 产业链投资机会

13.2.2 细分市场投资机会

13.2.3 重点区域投资机会

13.3 2012-2026年广告制作行业投资风险及防范

13.3.1 政策风险及防范

13.3.2 技术风险及防范

13.3.3 供求风险及防范

13.3.4 宏观经济波动风险及防范

13.3.5 关联产业风险及防范

13.3.6 产品结构风险及防范

13.3.7 其他风险及防范

第十四章 广告制作行业投资战略研究

14.1 广告制作行业发展战略研究

14.1.1 战略综合规划

14.1.2 技术开发战略

14.1.3 业务组合战略

14.1.4 区域战略规划

14.1.5 产业战略规划

14.1.6 营销品牌战略

14.1.7 竞争战略规划

14.2 对我国广告制作品牌的战略思考

14.2.1 广告制作品牌的重要性

14.2.2 广告制作实施品牌战略的意义

14.2.3 广告制作企业品牌的现状分析

14.2.5 广告制作品牌战略管理的策略

14.3 广告制作经营策略分析

14.3.1 广告制作市场细分策略

14.3.2 广告制作市场创新策略

14.3.3 品牌定位与品类规划

14.3.4 广告制作新产品差异化战略

14.4 广告制作行业投资战略研究

14.4.1 2021年广告制作行业投资战略

14.4.2 2012-2026年广告制作行业投资战略

14.4.3 2012-2026年细分行业投资战略

第十五 章研究结论及投资建议

15.1 广告制作行业研究结论

15.2 广告制作行业投资价值评估

15.3 广告制作行业投资建议

15.3.1 行业发展策略建议

15.3.2 行业投资方向建议

15.3.3 行业投资方式建议


我们的优势

一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法:实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象:代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型:SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法:描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据:统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据:行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据:上市公司年报、季报数据,非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据:各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等,合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、2022世界杯32强赛程表时间流程及经验总结。

二、团队优势
1、研究部历经10年打磨,年发布2000多份研究成果,行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组,长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长,经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队,方便快速开展多区域线下调研。

三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1:设立研究小组,确定研究内容;
2:利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3:核实验证来自各种信息源的信息;
4:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5:核实检查初步研究报告;
6:撰写完成研究报告,提交客户;
7:完善的售后服务保障。

服务流程

售后保障

自本合同签订之日起六个月之内,在研究报告的目录范围之内,免费补充内容、更新数据。

报告相关

广告作为一种信息传播方式,是适应人类信息交流的需要而产生的,伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。在广告业发展的过程中,有三个主要历史发展阶段,即公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用,20世纪三十年代广播的出现,第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步,都成为广告业发展的里程碑。

  2014年我国广告制作行业投资规模为91.88亿元,2018年为121.08亿元,同比2017年增长3.12%。

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  在总体蓬勃发展的趋势下,我国广告行业市场规模增速有所放缓,这主要是由于当时受到国内供给侧改革、宏观经济增速放缓等外部因素的影响,广告行业下游客户普遍面临增速下降压力和产业机构调整需求,对广告投放的需求增长也因此有所放缓。与此同时,广告行业自身也存在加速整合、调整与产业模式升级的需求。经过改革开放以来数十年的快速发展,广告行业广阔的发展空间吸引了大量的市场参与者,行业内竞争激烈程度很高。此外,广告主对于广告的认知也在不断加深,传统的粗放式广告投放方案越来越难以适应新形式下客户对于广告投放效果的需求,精准投放模式正在逐渐成为市场主流,这也对广告行业参与者的业务规模、资金实力、精细化管理能力和销售能力、从业人员专业能力等各方面提出了更高的要求,部分规模小、人员少、服务水平较弱、抗风险能力较低的广告公司已经不能满足全国性产业升级大趋势的要求,逐步退出该市场。



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