在食品饮料行业，消费者正愈发关注体重、颜值、健康、营养等因素。新加坡政府拟禁止等高糖饮料打广告，将应对该国民众患糖尿病的问题，也回应了一些民众的诉求。在政策、消费端不断加码后，未来以新加坡为代表的饮料市场有望向无糖领域转化。

　　“甜蜜”的负担

　　对于如何限制高糖饮料做宣传，新加坡国内的讨论由来已久。2018年，新加坡政府便展开了广泛的征询。当时的设想是，该国政府将通过强制性包装正面营养标签、广告监管、对制造商和进口商征收消费税等方式，帮助新加坡民众减少从预包装食品中摄入的糖分。在征询期间，超过70%的受访者支持制定广告法规，以左右消费者的选择。

　　新加坡政府此举其实是“一石多鸟”的做法。一方面，新加坡民众常年糖分摄入过高，使该国民众患糖尿病的比重高于全球平均水平，这为该国公共卫生带来了较重的负担。另一方面，如果征收消费税，也能为政府带来一笔额外的收入。

　　据中经产业信息研究网发布的《中国饮料行业发展趋势及竞争策略研究报告》显示：消费含糖饮料过多，将增加肥胖，以及患糖尿病、心脏病等慢性疾病的风险。世界卫生组织的数据显示，在每天饮用一到两罐含糖饮料的人，与很少饮用含糖饮料的人之间，前者比后者患二型糖尿病的可能性高了26%。

　　新加坡卫生部的数据显示，新加坡人平均每天消耗12茶匙糖，其中一半以上来自饮料，而世界卫生组织建议人们每天最多摄入10茶匙糖。国际糖尿病联盟(IDF)的数据显示，截至2021年，在20～79岁群体之间，新加坡居民中有近11.6%患有糖尿病。在该群体中，这相当于平均每 8.6名新加坡人中就有1人患有糖尿病。IDF还估计，这一比例将在2030和2045年分别升至13.3%和14.3%。

　　这为新加坡带来了不小的财政负担。在新加坡政府的财政预算中，有一节专门与“继续与糖尿病作战”相关。近年来，这一项目支出占该国卫生部总支出的比例达11%。新加坡卫生部希望，可以通过预防、检查、管理、自理等多维度提倡低糖饮食、预防糖尿病。