凭借性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者等优势，国产积木品牌在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。下沉市场和国潮化将是国产积木品牌的发力方向。

　　由于可以满足各年龄段人群的消费诉求，近年来，积木玩具市场发展迅猛。中国玩具和婴童用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2% 。据中经产业信息研究网发布的《中国积木市场专项调查研究报告》显示：目前，国内积木玩具市场规模超过130亿元。

　　对此，业内人士指出，过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，如今转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。掘金百亿市场，国产积木越来越有底气。

　　刮起国潮风

　　近百块乃至上千块零件，随着滑、插、卡、扣的动作，经过几个小时甚至更长时间，一个积木玩具便徐徐展现在眼前。这种场景频繁出现在儿童乃至成年人的生活中。

　　什么值得买商业运营部负责人张宇昂对记者表示，积木作为玩具模型行业中复购属性最高的品类，可满足自1.5岁至90岁年龄段人群的诉求。可以说，积木撑起了潮流玩具市场的半壁江山。

　　据悉，在什么值得买站内，1月至7月的玩具行业消费数据中，积木GMV(商品交易总额)占比高达42.89%。

　　长期以来，国内消费者对于积木的了解基本来源于乐高等国外积木品牌。当我们提到中国积木时，发现并没有一个有代表性的品牌。通过抓住热门的国潮、国风内容，深挖中国传统文化，中国积木品牌多维度开展中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等原创积木产品线，以精准认知与高品质的产品力给玩家们带来新价值，也受到消费者的认可。