报告导读
礼赠品这种形式是在二十世纪80年代出现的，开始礼赠品的销路大多集中在一些会议、纪念活动和个人馈赠上，产品种类由此局限于日用品类、箱包文具，甚至是烟酒。人们都是通过一般商业渠道，比如百货商店等购买，专业从事礼赠品行业的公司基本没有。
进入90年代，市场经济飞速发展，经济行为的市场化使得用于公关、福利、促销上的费用上升，这时礼赠品已经作为一种载体深入了市场经济的各个领域，有需求就有人能抓住商机，礼赠品公司就应运而生了。但这些礼赠品公司那时候还只相当于一个简单的中介，即他们手里掌握着一定的供需渠道，通常是客户看中样品后由他们负责组织货源并交货。由于当时礼赠品公司的数量不多，它们所销售的产品在市面上也比较少，价格无从比较，利润相对比较高。
到了90年代中后期，礼赠品市场的需求不断扩大，由于这个行业进入门槛低，许多投资者都开始介入这个行业。礼赠品公司如雨后春笋般开始大量涌现。这个时期的礼赠品公司专业性还不是很强，基本是客户需要什么他们就提供什么，对整体策划、客户服务、产品研发等做的还不是很到位，业务发展对人际关系的依赖性较强。
进入二十一世纪以来，礼赠品业逐渐完善，现在的礼赠品业已经发展成为一个专业性很强的行业，内部开始细化，有的专攻广告促销品，有的专做实用性礼赠品，有的则开始走向了连锁加盟的模式。一些礼赠品公司也已经不再简单地进行礼赠品买卖，而且可以溶入客户的企业文化背景，针对其要求提供最佳的礼赠品解决方案、开发专属的礼赠品。因为竞争激烈，单纯的卖货的利润已经不高，这种高附加值的服务仍可以保持较高利润。
礼赠品行业虽然现在仍然存在不少问题，但其广阔的前景还是吸引了一批又一批人投入进来，2005年9月，全国礼品业商会成立，标志着礼赠品业又向前迈进了一大步。
严正声明
本报告版权归日本vs西班牙即时走地所有，通过我单位网站——中经产业信息研究网（//www.iwaldy.com）对外发布。从未通过第三方机构进行代理销售。如需订阅本报告，请直接联系本网站，以便获得优质的服务。本报告是我公司的研究成果，未经我公司书面授权，不得转载或引用，否则我公司有权依法追究其法律责任。
报告目录
目录
第一章 中国礼赠品行业发展状况综述
第一节 中国礼赠品行业简介
一、礼赠品行业的界定及分类
二、礼赠品行业的特征及用途
第二节 礼赠品行业相关政策
一、国家“十三五”产业政策
二、进出口政策
三、其他相关政策
第三节 政策发展环境
一、产业振兴与发展规划
二、行业标准与应用政策
三、财政税收政策
第四节 中国礼赠品行业发展状况
一、中国礼赠品行业发展历程
二、中国礼赠品行业发展面临的问题
第二章 中国礼赠品生产现状分析
第一节 礼赠品行业总体规模
第二节 礼赠品产能概况
一、2017-2021年产能分析
二、2022-2026年产能预测
第三节 礼赠品市场容量概况
一、2017-2021年市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2022-2026年市场容量预测
第四节 礼赠品产业的生命周期分析
第五节 礼赠品产业供需情况
第三章 2017-2021年礼赠品产品市场供需分析
第一节 礼赠品市场特征分析
一、产品与价格特征
二、渠道特征
三、购买特征
第二节 礼赠品市场需求情况分析
第三节 礼赠品市场供给情况分析
一、产品供给
二、渠道供给能力
第四节 礼赠品市场供给平衡性分析
第四章 礼赠品行业竞争绩效分析
第一节 礼赠品行业总体效益水平分析
第二节 礼赠品行业产业集中度分析
第三节 礼赠品行业不同所有制企业绩效分析
第四节 礼赠品行业不同规模企业绩效分析
第五节 礼赠品市场分销体系分析
一、销售渠道模式分析
二、产品最佳销售渠道选择
第五章 礼赠品产业投资策略
第一节 产品定位策略
一、市场细分策略
二、目标市场的选择
第二节 产品开发策略
一、追求产品质量
二、促进产品多元化发展
第三节 渠道销售策略
一、销售模式分类
二、市场投资建议
第四节 品牌经营策略
一、不同品牌经营模式
二、如何切入开拓品牌
第五节 服务策略
第六章 中国礼赠品行情走势及影响要素分析
第一节 2017-2021年中国礼赠品行情走势回顾
第二节 中国礼赠品当前市场行情分析
第三节 影响礼赠品市场行情的要素
第四节 价格风险规避策略研究
第五节 2022-2026年中国礼赠品行情走势预测
第七章 2017-2021年礼赠品行业竞争格局分析
第一节 中国礼赠品行业不同地区竞争格局
第二节 中国礼赠品行业的不同企业竞争格局
一、不同所有制企业竞争格局分析
二、不同规模企业竞争格局分析
三、国内礼赠品企业竞争格局分析
第三节 中国礼赠品行业竞争格局变化趋势分析
第八章 礼赠品行业产品营销分析及预测
第一节 礼赠品行业国内营销模式分析
第二节 礼赠品行业主要销售渠道分析
第三节 礼赠品行业营销策略分析
第四节 礼赠品行业国际化营销模式分析
第五节 礼赠品行业市场营销发展趋势预测
第九章 中国礼赠品产业投资分析
第一节 投资环境
一、资源环境分析
二、市场竞争分析
三、政策环境分析
第二节 投资机会分析
第三节 投资风险及对策分析
第四节 投资发展前景
一、市场供需发展趋势
二、未来发展展望
第十章 礼赠品行业国内重点生产企业分析
第一节 广东高乐玩具股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第二节 东莞市顺林模型礼品股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第三节 东阿阿胶股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第四节 海南椰岛(集团)股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第五节 贝发集团股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第六节 罗莱生活科技股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第七节 礼至集团
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第八节 北京元隆雅图文化传播股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第九节 贵州茅台酒股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十节 八马茶业股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营与财务状况
1、企业偿债能力分析
2、企业运营能力分析
3、企业盈利能力分析
第十一章 礼赠品行业风险趋势分析与对策
第一节 礼赠品行业风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、进入退出风险
第二节 礼赠品行业投资风险及控制策略分析
一、市场风险及控制策略
二、政策风险及控制策略
三、经营风险及控制策略
四、同业竞争风险及控制策略
第十二章 2022-2026年礼赠品行业投资机会与风险分析
第一节 2022-2026年中国礼赠品行业投资机会分析
第二节 2022-2026年礼赠品行业环境风险
一、国际经济环境风险
二、汇率风险
三、宏观经济风险
第三节 2022-2026年礼赠品行业产业链上下游风险
一、上游行业风险
二、下游行业风险
第四节 2022-2026年礼赠品行业市场风险
一、市场供需风险
二、价格风险
三、竞争风险
第十三章 礼赠品行业投资机会分析研究
第一节 2022-2026年礼赠品行业主要区域投资机会
第二节 2022-2026年礼赠品行业出口市场投资机会
第三节 2022-2026年礼赠品行业企业的多元化投资机会
第十四章 礼赠品企业制定“十四五”发展战略研究分析
第一节 “十四五”发展战略规划的背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第二节 “十四五”发展战略规划的制定原则
一、科学性
二、实践性
三、前瞻性
四、创新性
五、全面性
六、动态性
第三节 “十四五”发展战略规划的制定依据
一、国家产业政策
二、行业发展规律
三、企业资源与能力
四、可预期的战略定位
图表目录
图表- 1：2017-2021年中国礼赠品行业总体规模分析
图表- 2：2017-2021年中国礼赠品产能分析
图表- 3：2022-2026年中国礼赠品产业产能预测
图表- 4：2017-2021年中国礼赠品市场容量分析
图表- 5：2017-2021年中国礼赠品产能利用率分析
图表- 6：2022-2026年中国礼赠品市场容量预测
图表- 7：礼赠品产业生命周期分析
图表- 8：2017-2021年中国礼赠品产业需求分析
图表- 9：2017-2021年中国礼赠品产业供给分析
图表- 10：2021年中国礼赠品市场购买特征分析
图表- 11：2021年中国礼赠品供给企业分布
图表- 12：2017-2021年中国礼赠品行业电商渠道供给能力分析
图表- 13：2017-2021年中国礼赠品市场供需平衡分析
图表- 14：2017-2021年礼赠品行业总体效益水平分析
图表- 15：市场竞争判断标准及策略建议
图表- 16：2021年礼赠品行业不同所有制企业绩效分析
图表- 17：2021年礼赠品行业不同规模企业绩效分析
图表- 18：2017-2021年中国礼赠品行情走势分析
图表- 19：中国礼赠品当前市场行情统计分析
图表- 20：2021年中国礼赠品行业产品当前价格影响因素分析
图表- 21：2022-2026年中国礼赠品行情走势预测
图表- 22：网络销售模式
图表- 23：平台式销售模式
图表- 24：批发市场自然辐射模式
图表- 25：2022-2026年中国礼赠品市场供给预测
图表- 26：2022-2026年中国礼赠品市场需求预测
图表- 27：广东高乐玩具股份有限公司偿债能力分析
图表- 28：广东高乐玩具股份有限公司运营能力分析
图表- 29：广东高乐玩具股份有限公司盈利能力分析
图表- 30：东莞市顺林模型礼品股份有限公司偿债能力分析
图表- 31：东莞市顺林模型礼品股份有限公司运营能力分析
图表- 32：东莞市顺林模型礼品股份有限公司盈利能力分析
图表- 33：东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析
图表- 34：东阿阿胶股份有限公司运营能力分析
图表- 35：东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析
图表- 36：海南椰岛(集团)股份有限公司偿债能力分析
图表- 37：海南椰岛(集团)股份有限公司运营能力分析
图表- 38：海南椰岛(集团)股份有限公司盈利能力分析
图表- 39：贝发集团股份有限公司偿债能力分析
图表- 40：贝发集团股份有限公司运营能力分析
图表- 41：贝发集团股份有限公司盈利能力分析
图表- 42：罗莱生活偿债能力分析
图表- 43：罗莱生活运营能力分析
图表- 44：罗莱生活盈利能力分析
图表- 45：礼至集团偿债能力分析
图表- 46：礼至集团运营能力分析
图表- 47：礼至集团盈利能力分析
图表- 48：北京元隆雅图文化传播股份有限公司偿债能力分析
图表- 49：北京元隆雅图文化传播股份有限公司运营能力分析
图表- 50：北京元隆雅图文化传播股份有限公司盈利能力分析
图表- 51：贵州茅台酒股份有限公司偿债能力分析
图表- 52：贵州茅台酒股份有限公司运营能力分析
图表- 53：贵州茅台酒股份有限公司盈利能力分析
图表- 54：八马茶业股份有限公司偿债能力分析
图表- 55：八马茶业股份有限公司运营能力分析
图表- 56：八马茶业股份有限公司盈利能力分析
我们的优势
一、数据优势
1、一手调研资料及数据
调研方法：实地调研、专家访谈、神秘顾客、抽样调查、电话采访、问卷调查等。
调研对象：代表企业、渠道商/分销商、上下游关联企业、业务/销售人员、用户/使用者、行业专家、科研院所、高等院校等。
研究模型：SWOT分析、波士顿矩阵、波特五力分析模型、洛伦茨曲线、钻石模型理论等。
分析方法：描述性统计、回归分析、相关分析法等。
2、二手资料及数据
官方统计数据：统计局、海关总署、行业协会等机构发布的数据和信息。
行业公开数据：行业专家公开发表的数据、行业门户统计汇总的数据、媒体公示的数据。
企业公开数据：上市公司年报、季报数据，非上市公司公开发表的数据和信息。
文献期刊数据：各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料。
3、公司自建五大数据库资源
我公司共建设有宏观经济数据库、行业数据库、产品统计数据库、工业企业数据库、区域经济统计数据库等，合计六大数据库。
4、历年的研究成果及项目案例
多行业研究报告汇总、商业模式汇总、项目案例汇总、2022世界杯32强赛程表时间流程及经验总结。
二、团队优势
1、研究部历经10年打磨，年发布2000多份研究成果，行业经验丰富。
2、设立16个行业研究小组，长期跟踪调查5000多个细分行业。
3、各行业设立研究组长，经验丰富、态度严谨、质量把控。
4、与多所高校建立校企联合团队，方便快速开展多区域线下调研。
三、管理优势
报告严格把控质量,研发流程如下:
1：设立研究小组，确定研究内容;
2：利用数据库资源,结合各统计部门资料及实地调研,搜集相关信息;
3：核实验证来自各种信息源的信息;
4：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告;
5：核实检查初步研究报告;
6：撰写完成研究报告，提交客户;
7：完善的售后服务保障。
服务流程
售后保障
自本合同签订之日起六个月之内，在研究报告的目录范围之内，免费补充内容、更新数据。
报告相关
礼赠品的价格要远远低于商超的价格。对于采购者来说在礼赠品行业采购产品，除了可以获得价格实惠以外，还可以享受到专业的团购配套服务，还可以获得特殊节日、特殊活动、特殊人群的个性礼品定制解决方案。对于大众消费者来说，如果以社区为单位联合起来，一起在礼赠品行业进行团购的话，就会体验到购买任何一款产品都是超值的享受。
礼品渠道和传统渠道他们的共同点在于，都是销售商品，但在销售本质上有根本的区别，传统渠道是批发兼零售，而礼品渠道则是批发团购性质。
从渠道链环节上来看，传统渠道是由生产者、总代理、一批商、二批商、零售商和终端消费者组成的分销产业链。以家居产品为例，传统渠道的经营业态有百货商店、卖场超市、零售店、品牌连锁店、农贸市场等等，是面向终端零售展示售卖的经营场所。传统渠道是大多数行业最普遍、最广泛、最直接的销售途径。礼品渠道则是由上游(生产)供应商、代理商(办事处)、经销商(分销商)和终端客户组成的分销产业链，渠道分工明确，渠道环节精简。
